O Rebranding the Brand conta a história e a trajetória de marcas que marcaram época, muitas delas brasileiras. Cada artigo acompanha uma marca da fundação ao presente e mostra as decisões que a levaram a se reinventar ou, em muitos casos, a quase desaparecer diante das forças econômicas, políticas, tecnológicas e culturais de cada período.
Como os artigos são escritos
Os textos seguem a ordem cronológica dos fatos e ligam cada virada da marca a uma pressão ou transformação histórica concreta. O fio condutor entre todos eles é o risco que acompanha qualquer marca longeva: parar no tempo ou se perder tentando mudar rápido demais. Cada artigo termina com as perguntas mais frequentes sobre a marca e uma ficha com seus dados essenciais.
Quem escreve
Os artigos são escritos por Gian Franco Rocchiccioli, sócio e head de Estratégia da Pande Strategy & Design, uma das principais consultorias de branding da América Latina. Gian tem mais de 30 anos de trajetória em design estratégico e branding e é autor dos livros “O Segredo de Ebbinghaus” (2010), “Descentralizada — Uma nova mentalidade” (2021), “VALOR — Um ensaio sobre as escolhas humanas” (2022) e “TROCANDO A LENTE: Uma nova escola de pensamento estratégico” (2025). É também host e apresentador do podcast Trocando a Lente.
É conselheiro da ABEDesign, a Associação Brasileira das Empresas de Design, onde também foi vice-presidente e ajudou a liderar alguns dos principais movimentos do setor no Brasil e no exterior. Foi cofundador do BDA, o Prêmio Brasileiro de Design, e um dos poucos brasileiros escolhidos para o júri de Design do Cannes Lions, o principal festival de criatividade do mundo. Em 2026, foi convidado pelo TEDx para apresentar sua tese mais recente, “O Terceiro Elemento”.